这条尤文图斯春节短片刷爆了朋友圈

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2021新春将至,原地过年已是迎合疫情防控的主旋律。围绕着这样的主题,会有哪些新颖的贺岁营销方法呢?意甲豪门尤文图斯就另辟蹊径,用一部3分21秒的小短片,讲述了一个《啥是佩奇》般的好故事。

这部片子的故事线,让很多人不由得想起了2019年那部爆红的短片《啥是佩奇》。

2019年初,一档《啥是佩奇》的新春贺岁小短片不胫而走,一时间传遍互联网的每一个角落,被誉为2019年的第一个爆款广告。这个8分多钟的小短片,讲述了年关之际,李玉宝为孙子寻找「佩奇」的故事,最终当李玉宝拿出用鼓风机自制的「佩奇」时,无数人被感动地红了眼眶,屏幕前的每一个观者,都借此感受到了「家」的温暖。

2021年,这一部体育主题的小短片《“尤”你就是年》,刷屏了体育圈。从影片的立意和主题上,可以看到对于《啥是佩奇》成功元素的借鉴。而穿插进去的体育梗,则让足球迷又找到了一股属于体育的别样风味。

故事的一开场,两位在四合院里下围棋的大爷,开始了拉家常,一位说,我孙子要回来了——「他连续9年都是年级第一」——这暗合了尤文图斯意甲9连冠的足球背景。

而两个大爷随后互相提问:你知道现在的孩子们,都喜欢什么吗?就着这个问题,进入了片子的主题——找孩子的爱好。

随后,镜头一转,来到了大爷的老伴儿——大妈这边,大爷脸上露出了疑惑的表情。

后面两位大爷拿着手机,认真的开始学习起了尤文球员拗口的名称,一上来,门将什琴斯尼就难住了二位,二十年如一日的调侃「布冯」的名字,也成为了影片的内容。

后面自然就要开始明星招牌动作的模仿表演了,C罗「Siu」的庆祝动作,迪巴拉「面具」招牌庆祝,一个都不落,全都100%复制。连老妇人——大妈看到这一幕,都露出了会心的微笑。

不过,由于疫情下的现实情况,在辛辛苦苦包了半天饺子之后,老爷爷期盼的儿子和孙子,都没能回家过年,老大爷落寞的站在胡同里,看向远方的方向,影片的主体部分也告一段落。

当然,扎心过后还要暖心,影片最后,尤文图斯的众星一一登场,给无法回家的人们直接对话。什琴斯尼、迪巴拉、布冯、拉姆塞等人纷纷出镜,带来了一连串暖心的话语:

这样的暖心话语,把观众从纪录片的氛围里拉了出来,回到了球队贺岁的原本意义上。

片子发出,迅速在体育圈内形成了刷屏的效果,球迷们在津津有味的品着影片中那些梗的同时,也纷纷点赞尤文图斯,表示球队这次「走心了」。

事实上,近年来尤文图斯俱乐部就经常能推出让人印象深刻的视频、海报,也让球队在尤文蒂尼群体里赢得了「尤文影业」的调侃。而这样一个有些调侃意味的名称,也出现在了片头的字幕上。

在《“尤”你就是年》中,这样有趣的小细节还有不少。无论是从片子的立意、故事、配乐、镜头,还是从一系列细节来看,确实都能发现不少走心之处。

比如,还以影片名称来说,其中就用了时下流行的谐音梗,对片子的发行方「尤文图斯」进行了点题。此外,影片里主体色调以及两位老人所下的围棋,也都是黑白两色,呼应了尤文图斯的主题颜色,摆出尤文队徽更是神来之笔。

当然,硬要说的话,片子也有可以提高的地方。比如,足球本身有一定的门槛性,这也导致片子中的梗对于大众来说有些太深了,路人恐怕无法完全get到故事的妙处所在,也就导致传播更多的还是在体育圈里进行,无法使得内容完全「出圈」,不免令体育从业者有一点点遗憾。

相对于刷屏级作品《啥是佩奇》来说,这部片子在故事流程借鉴的情况下,还缺少了结尾的反转,导致后半部分剧情有些平淡,没有出乎意料的感觉。大家看完片子,更多的是会心一笑,而不是被情怀所瞬间击中,立马转评赞走起。

不过,我们在提出更高要求的同时,也不要忘了,这部短片的本质,其实是足球俱乐部的贺岁营销。从这个层面上来说,《“尤”你就是年》绝对已经是一部良心作品了。

进入互联网时代以来,欧洲足坛对中国市场格外关注,几乎每年春节,各家球队都会在自己的社交媒体上推出各具特色的贺岁系列。一般来说,其方式无外乎就是写春联、包饺子、说中文、打麻将等等。看看哪个球员中文说的好,哪个球员毛笔字写的漂亮,基本是这类内容对于球迷而言的乐趣所在。

这一次,尤文图斯用一部精心制作的短片,不落窠臼,把新春足坛贺岁营销抬升到了新的高度。从情怀出发,落回到体育与足球的层面上,上演了一场《“尤”你就是年》的贺岁好戏。

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